增添新名片我市嵊州市新昌县入选首批浙

12月23日

浙江省文化和旅游厅公布了

“浙江省文旅产业融合试验区名单”

我市嵊州市、新昌县入选

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浙江省文旅产业融合试验区创建工作于年下半年启动，并被列入了年省政府工作报告。目前，全省共有25个县(市、区)被列为“浙江省文旅产业融合试验区”。

-两年来嵊州、新昌两地步履不停致力于将诗和远方深度融合▼

嵊州市培育浙江省文旅产业融合试验区主攻方向：以越剧团、越剧艺校、文旅产品供给侧等体制机制改革为突破口，以“浙东唐诗之路核心区”建设为载体，积极推进各类文化旅游重点项目建设，着力打造中国第一个以越剧为特色、以“诗路嵊州”为核心的文旅养生慢城。

主要改革措施：1.推进越剧文旅产品供给侧改革；2.争创国家级越剧文化生态区实验区。

紧盯重大项目建设打造嵊州文旅IP

以唐诗文化、书法文化、越剧文化为重点，推进相关文旅项目建设，着力打造越乡文旅IP。

“青春飞越”全国大学生爱越小站魅力嵊州行

目前，完成浙东唐诗之路核心区(嵊州)总体规划的编制，嵊州唐诗之路项目共计11个，其中在建项目7个，共计投资.亿元。投资15亿的艇湖城市公园A、B岛完成建设对外开放。计划投资53亿，以“山水文化绕双轴，一江双堤联八景”的空间框架，再现元代著名画家黄公望的传世名画《剡溪访戴图》场景，打造“中国唐诗之城”、“艇湖唐诗岛”品牌。

嵊州艇湖城市公园沈锦烨/摄

规划面积3.68平方公里，年计划总投资40亿的越剧小镇被评为国家级3A级旅游景区，进入浙江省第四批旅游风情小镇培育单位名单，文旅二期商业街主体已结顶。金庭镇创建成为第二批省级旅游风情小镇。投资50亿的飞翼农业休闲小镇，正大力发展休闲观光体验旅游项目。绍兴温泉城规划面积约亩，总投资22亿元，康养社区项目已完成规划设计，其它基础配套建设也稳步推进中。领尚小镇等项目建设也在有序推进。

越剧小镇

相继实施了诗画剡溪、沿江美妙三公里、乐活三公里、卫夫人墓重修等文旅项目，气泡露营基地、水稻公园等新业态蓬勃发展。投资3.25亿元，打造秉承“越剧演出和交流-越剧文化-越剧旅游-越剧创意产业-越剧生活-嵊州老底子生活-嵊州新的生活方式”为价值导向的“中国越剧艺术城”。投资20亿，集五星级商务酒店、高档写字楼及精品商业为一体的开元名都大酒店正在建设中，目前已经建至15层。投资7亿多元的清风船闸“浙东唐诗之路”剡溪水上游线项目开工。

剡溪

设计打造精品线路着力推介嵊州文旅

嵊州市积极挖掘文旅特色资源，围绕越剧、书法、养生等主题设计旅游线路，努力做好文旅产业融合发展，从而进一步推介嵊州文旅。

越剧演出

分类打造线路。一是以越剧为主题的游线，围绕越剧艺校、越剧博物馆、东王村、施家岙、越剧小镇等景区(点)设计1至5日游线。二是以书法为主题的游线，围绕诗画剡溪、艇湖城市公园(雪夜访戴点)、文创园、王羲之故居旅游区、华堂古村等景区(点)设计1至3日游线，结合相关节会开展相关旅游活动。三是以养生为主题的游线，围绕三界镇飞翼农业休闲小镇、温泉城、崇仁古镇、百丈飞瀑、鹿门书院等景区(点)设计1至3日游线。四是以围棋为主题的游线，依托全国棋类教学实验基地(鹿山小学)和其他各类围棋教学机构，设计推出针对围棋爱好者的游线。

越剧小镇文艺演出

创新宣传营销。一是创新线上营销。推出“花样嵊行，越乡等你”直播活动，深挖当地特色文化旅游资源，串联非遗、小吃等特色产业，全方位介绍全市15个乡镇(街道)的美景、美食、文化产品及当地特色产业等，同时邀请领导走进直播间推介当地特色，为“美丽乡村”代言；举办“诗路越韵，品味嵊州”暨中国电信5G点亮诗画浙江首场直播、浙江交通之声FM93“百城局长带你游浙江”直播等活动，让更多人了解嵊州、认识嵊州，加快释放旅游消费潜力。二是创新节会营销。成功举办第十七届中国嵊州书法朝圣活动、中国越剧艺术绍兴有戏之“相约越乡共享美好”活动等大型活动，集聚各地文化爱好者。举行“浙东唐诗之路”文化旅游商品(非遗作品)创意大赛、有“李”真好云逛桃形李文化节等乡村文旅活动，推介嵊州文旅产品。三是创新客源地市场营销。赴北京、上海、西安、成都、杭州、宁波等重要客源地开展“三美嵊州，走进杭州”等活动，全面宣传推介嵊州山水景区游、乡村旅游、民宿旅游、度假旅游和康养旅游等旅游产品。

第十七届中国嵊州书法朝圣活动

中国越剧艺术·绍兴有戏之“相约越乡共享美好”活动

加强融合推介。一是积极融合上级活动。融合绍兴市举办的北京周、深圳周、西安周、成都周、宁波周等活动，推动嵊州越剧等文化展示，进行嵊州文旅推介。二是融合小吃文化。多个单位实施工作联动，将小吃文化融入文旅整体推介内容，利用浙江美食节、绍兴越马大赛等多项活动传播嵊州文旅。三是融合景区活动。建设一批以景区景点、特色小镇、商业街区等为依托的各具特色的夜间文旅消费聚集区，打造吾悦广场剡溪印越剧主题街区、“”越剧主题夜市等，扩大嵊州文旅影响。

打造夜间文旅消费聚集区

嵊州市按照浙江省文旅产业融合试验区工作要求，扎实推进改革措施，促进文旅产业融合发展，取得明显成效，先后被省文化和旅游厅授予“浙江省戏曲之乡”等荣誉，被列入浙江省文化传承生态保护区创建名单。

越剧演出

深化越剧事业改革促进文旅产业融合

深化体制改革是促进文旅深度融合并协同发展的重要手段，也是让文旅产业走向远方的动力。近年来，嵊州市从深化越剧团校体制机制改革、深化越剧精品创作机制改革、深化越剧人才引育机制改革、深化越剧节会工作机制改革、深化嵊州越剧产业化发展体制机制改革、深化嵊州越剧生态涵养机制改革、深化保障工作机制改革等七个维度，积极深化越剧体制机制改革，构建文旅产业融合发展新格局。

越剧主题文创产品

嵊州越剧艺术学校

文旅演艺作品《魅力越剧》

新昌县培育浙江省文旅产业融合试验区主攻方向：创新机制，深度参与浙东唐诗之路黄金旅游带建设，打造成为浙东唐诗之路上璀璨的明珠、浙江“大花园”建设的重要目的地。

主要改革措施：1.推进文旅精品村建设，推进乡村振兴；2.探索线状文化遗产资源整体保护利用模式。

紧盯一个目标不放松

今年，全省深入推进“诗画浙江”建设，打造一批“耀眼明珠”，其中重点是推进浙东唐诗之路建设，打造诗路沿线文旅融合的示范县明珠。新昌县在年提出了文旅融合样板地建设，年更是统筹打造诗路研究新高地、文旅融合样板地、唐诗之路精华地，打造“浙东唐诗名城”成为省文旅厅与市政府合作培育八张文旅金名片之一，新昌县委县政府更是作出了开发建设天姥山旅游片区的重大决策部署，文旅融合展开新篇章。

天姥山俞汀/摄

突出两路重点求突破

（一）以村为景，构筑乡村振兴新高地。一是把政策要素统起来。构建集中财力办大事体系，每年统筹建设、交通、水利、农业农村、文化旅游等43个部门的乡村振兴资金30多亿元，集中用于乡村景区化创建基础配套。每年统筹1.5亿元乡村旅游发展专项资金，对景区村庄建设项目给予投资额80%的补助，并安排万元专项资金对A级景区村庄创建工作予以考核奖补，在资金上对精品村建设全力进行扶持。二是把规划建设统起来。突出天姥山、十九峰等核心景区的规划布局，引领景区周边“四线一区”29个旅游重点精品村发展，实现串珠成链、连线成面；将建设美丽城镇规划与景区城镇（村）规划有机结合，实现同步规划、同步建设、同步创建、同步考核验收。近年来，成功创建A级景区村庄个，占行政村总数的65.2%，其中3A级22个。

乡村振兴

（二）护用并举，发挥资源融合新优势。加大对区域内文化遗产的保护利用，探索物质文化遗产和非物质文化遗产的有效结合。一是以大佛寺、鼓山书院为精华，建设唐诗文化名城。重点以全国重点文物保护单位大佛寺石弥勒造像及千佛岩造像、省级文保单位鼓山书院为精华，辅以南岩寺、新昌城墙、城隍庙等城内遗迹，展示包括“中国戏曲活化石”新昌调腔、绍兴目连戏，小京生炒制技艺等传统工艺和民俗文化，保护和传承其区域范围内的非物质文化遗产项目。二是以古驿道、古村为主线，建设诗路文化名线。诗路古驿道文化保护区域范围以“三岭三铺三桥”（三铺即小石佛铺、班竹驿铺、横板桥铺；三岭：会墅岭、黑风岭、关岭；三桥：迎仙桥、落马桥、皇渡桥）为核心区域，辅以丹霞古道、盐帮古道以及境内外婆坑村、南洲村、南山村、董村四大省级非遗民俗文化村，沿线有董村水晶矿摩崖题记、天姥古道、回山建筑群等省级文保单位和南洲宋井、溪西何家祠堂等县级文保单位（点），配合诗路古道的开发和保护，将新昌的一些传统工艺如根雕、竹编、剪纸等非物质文化遗产的传承与古驿道、古村落的保护结合起来，传承生态文化，开发文旅融合新业态。

5月31日，“绍兴有戏——非遗兴乡大巡游”在“省级历史文化村”新昌县东茗乡后岱山村正式启动。

大佛寺景区

安山古道

遵循三大原则定方向

（一）坚持生态为基原则。一是围绕建立“政府有为、市场有效、企业有利、人民受益”的绿色制度体系，在健全环境治理与生态补偿机制、生态产品价值实现、绿色金融体系、绿色政绩考核等方面大胆创新探索。在乡村旅游、精品村项目建设基础上，积极探索有效的资源管理和项目运营模式，为“两山”转化开辟通道、打造样板。二是积极培育生态农业基地，推进“旅游+”农业观光基地建设，重点发展茶叶、水果、中药材等优势特色产业，依托大佛龙井等茶叶品牌，做大做强茶产业。推广农业绿色发展模式，构筑循环型农业产业链，加快推进绿色优质农产品认证。

茶园

（二）坚定文化为魂原则。一是开展学术理论研究，散发诗路芬芳。成立全国首家具法人资格的民办唐诗学术研究机构，国内最早的唐诗之路权威网站，积极推动成立新昌诗路发展研究中心；举办与唐诗之路相关国内外学术会议及研讨活动12次，竺岳兵等赴省内外参加唐诗之路相关学术研讨活动20多次，提交或宣读重量级论文20多篇（次）。完成《天姥山唐诗首》等专辑编印发行，正式出版《剡溪——唐诗之路》等专著14本，待出版《唐诗之路名胜词典》等专著6本，发表《一条古代著名水上旅游线·唐诗之路》等论文多篇，收集整理与浙东有关的唐诗首；拍摄制作《浙东唐诗之路专题片》等人文地理片30多部。二是深挖特色文化资源，强化诗路文化带建设。以唐诗为主线梳理新昌历史文化资源。突出诗路首倡地和发现地的独特优势，立足江南文化，梳理新昌唐诗文化、乡贤文化、市井文化、民俗文化等历史传统文化资源，构建体育文化、阅读文化、节庆文化、美食文化、演艺文化、创意生活等现代市民文化，厘清时空脉络，明确新昌的独特定位。

唐诗之路博物馆

（三）坚守民生为本原则。一是激活农房为先导。依托秀美的山水资源和深厚的人文底蕴，新昌县在闲置把农村闲置农房转化成“七间半”“悠见南山”“溪西里”“立德书院”“十里云上”等家民宿遍布全县所有乡镇街道，还出现了“尚诗堂”“生田社”“拨云间”“山中来信”等整个自然村激活的典范，这些充满诗情诗景的文旅项目，每年带动村集体和农户增收近万元。二是延伸产业作先锋。做好旅游+文化、+体育、+工业、+乡村文章。10家上市公司在县内都投资了重大文旅项目，如新和成集团投资25亿元在大坪头村建设了梅溪湖民俗文化养生园，三花集团投资10亿元在梅林山村建设了农业休闲度假旅游项目。同时打造天姥山旅游摄影基地；建成世豪中医药旅游养生基地、省应急救援培训基地等休闲养生项目；达利丝绸被评为国家十大工业遗产旅游基地；智能装备小镇建成3A级景区。

激活乡村活力，打造文旅品牌

聚焦四篇文章抓推进

（一）做深“谋”的文章，把目标立起来。新昌县委县政府始终坚持“生态立县、旅游富民”，把全域旅游作为“一把手”工程来抓，作为全县三大战略重点来推进，围绕打造全省文旅融合样板地，创建国家全域旅游示范区总目标，编制《新昌县全域旅游发展规划》《新昌县全域旅游发展行动计划》《新昌县创建浙江省景区城和景区镇（乡）实施方案》，创成以浙东唐诗名城为主题的首批省5A级景区城，省3A级以上景区镇（乡）实现全覆盖，省A级景区村庄达到个以上，把全县整体打造为一个大景区。

绍兴新昌上榜第二批国家全域旅游示范区名单“浙江省年全域旅游‘比学赶超’现场会”系列活动在绍兴新昌举办

徐乐安/摄

（二）做实“统”的文章，将力量聚起来。建设生态旅游综合体。扎实推进天姥山西麓-丹霞风情景区建设，利用独特的丹霞地貌和山地资源，挖掘浙东唐诗之路支线文化。通过产业+餐饮，产业+民宿，产业+伴手礼等，提升精品村的建设水平。打造“浙东唐诗之路精华地”IP，努力将唐诗之路打造成中国的一带一路、文化之路、经济之路、产业之路、发展之路，目前已与盛大网络公司达成战略合作协议。加强区域协作联动，开展“三诗联姻”（以边塞诗为代表的甘肃敦煌、以宫廷诗为代表的西安未央、以山水诗为代表的浙江新昌“三地三诗”签约），联手打造“诗路一号产品”，推动“丝绸之路”与“唐诗之路”良性互动，携手为重现中国千年诗路发力。同时，为精品村注入好的运营团队，在运营方面给予专业的指导，能让精品村少走弯路，创新发展。在日常运营中花心思、动脑筋，提升村庄整体形象，服务能力和知名度，让有限的村庄资源，运营出无限的可能性。

空中唐诗之路

（三）做好“招”的文章，使产业强起来。通过“走出去，请进来”等方式开展精准招商。今年以来，共接待50余批次客商来新踏勘、调研。协助招商投资促进中心承办了年“缘来新昌”云招商推介活动；积极对接安岚酒店和狐巴巴、安堤缦项目。5月20日，新昌县旅游集团与康力电梯、张家界天门山旅游集团以“云签约”的方式，远程签署十九峰户外体验项目战略合作协议，计划总投资10亿元。同时，积极走出去，赴上海、苏州等城市开展招商推介，赴丽水市景宁县学习考察景区城创建等相关工作。目前，已完成一只亿元以上签约项目（大古.云延度假区项目），总投资2.5亿元。目前，新昌县在建文旅项目有十九峰景区狐巴巴星球乐园项目、三花“云水禅居”养生度假谷等35个，其中新建项目17个，续建项目18个，另外还有19个项目正在前期方案设计中。在建项目总投资额.75亿元，前期项目总投资额21.69亿元。

狐巴巴星球乐园效果图

（四）做好“转”的文章，让乡村经济活起来。因地制宜引进专业化的运营管理团队进镇入村，鼓励通过入股经营、共建共享、多元经营等途径，带动百姓致富，如东茗乡后岱山村“新乡贤计划”、石下坑村“公司+公司+农户”模式，镜岭镇安山村的“自助共享小院”模式等运营管理模式，有效促进了景区村可持续发展，实现了农户、村集体和运营公司的三方共赢。如班竹村的“人人入股，户户分红”模式，去年实现收益达多万元。把大佛龙井茶叶、小京生花生、迷你番薯、回山茭白等丰富优质的农产品变成“天姥农味”旅游商品，镜岭镇外婆坑村一个玉米饼今年就为老百姓带来多万元收入；每年投入万元扶持发展以新昌炒年糕为代表的特色小吃产业，丰富了景区村镇的旅游业态，让老百姓在家门口就能就业创收，一个个新昌特色小吃店还成为宣传推介旅游的窗口。

班竹村

天姥农味·镜岭味道主题馆

“青山”依旧，“金山”可期，新昌努力打响“诗意新昌”文旅IP，形成吃有“天姥唐诗宴”、住有“天姥山居”、游有“新昌十二时辰”、购有“天姥农味”、娱有“越调唱唐诗”的品牌，走出“生态为基、文化为魂、民生为本”文旅融合守正创新之路，高质量、高品质、新时尚打造一条串联秀美风光、让人魂牵梦绕、展示文化自信的新时代诗画之路，将新昌打造成为浙东唐诗之路上的璀璨明珠、浙江“大花园”建设的重要目的地、文旅产业融合样板地。

省级旅游风情小镇镜岭镇

天姥阁

本文由绍兴文旅发布编辑整理编辑：俞鹏炯审核：刘翔信息来源：资源转化与产业发展处、嵊州市文化广电旅游局、新昌县文化广电旅游局转载请注明来源预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇

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