零陵又火了人民日报新华网等全国各大主

零陵又火了！！！

最近，人民日报连发《特色小镇，留住文化的魂》和《零陵古城复兴记》两篇文章点赞“零陵古城。自古城开街以来，人民日报、新华网、国际在线、中国网、中国旅游报、中国文化报等全国各大主流媒体相继聚焦零陵，点赞古城保护开发！！！

7月5日，人民日报刊发

《特色小镇，留住文化的“魂”（文化脉动）》

近日，位于湖南省永州市零陵区的零陵古城正式开街，吸引了不少游客。

新华社记者刘勇贞摄

从年浙江率先提出特色小镇，到国家发布引导政策，到地方密集跟进，全国各地的特色小镇建设如火如荼。然而，一拥而上、千镇一面、重建轻管等问题也困扰着其发展。如何避免特色小镇无特色?相关实践和探讨正在持续开展。

特色小镇开启文旅新格局

“画图曾识零陵郡，今日方知画不如……”近日，湖南省永州市的零陵古城正式开街迎客。依托首批国家历史文化街区——柳宗元故居所在的柳子街而建的零陵古城，引进多项非物质文化遗产体验项目，汇聚了民俗生活体验、特色餐饮、滨水民宿、特色策展、文创空间等。端午小长假，零陵古城举办古城开街仪式、民俗巡游活动、市井民俗杂耍、非遗民俗街头体验等活动，共接待游客超过20万人次。伟光汇通集团董事长陆学伟说，这是他们近年来开发并运营的第十个小镇，“伴随旅游新产品新业态迭代更新的加快，特色小镇以文旅驱动新型城镇化，开启了文旅新格局。”

年7月，住建部、国家发展改革委、财政部联合发出《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，提出到年，培育个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设，不断提高建设水平和发展质量。特色小镇要求有特色鲜明的产业形态、和谐宜居的美丽环境、便捷完善的设施服务、彰显特色的传统文化、充满活力的体制机制。

党的十九大报告提出，要以城市群为主体构建大中小城市和小城镇协调发展的城镇格局，实施乡村振兴战略等。这些都为特色小镇发展提供了广阔的空间，同时也提出了更高的要求。

巧克力小镇、黄酒小镇、画乡小镇、工业小镇……目前，全国共有20个省份提出特色小镇创建计划，总计划数量已超过个，加上住建部此前公布的个特色小镇，据不完全统计，今后全国将会出现近个特色小镇。特色小镇在推动新型城镇化的发展、促进产业转型和升级、助力环保生态、形成新业态等方面，将发挥越来越大的作用。

小镇建设须防“新瓶装旧酒”

观众环绕坐在水乡剧场内，一座水上舞台位于中间，演至高潮，剧场的一面墙完全打开，真实的江南山水映入眼帘。正在建设中的浙江越剧小镇晚宴剧场，将上演经过全新舞台技术包装的越剧经典名剧《追鱼》。除了剧场，规划中的越剧小镇还包括工坊、艺术大学、工匠艺术村、影视娱乐等板块。

对特色小镇来说，硬件的建设仅仅是开始，如何打造软件、吸引受众，才是真正挑战。目前在特色小镇建设中，出现了比拼数量、一拥而上、千镇一面等现象。特色小镇无特色，已经成为不容忽视的问题。业内人士指出，一些小镇内容雷同，形态和功能脱离实际，还有一些自身特色挖掘不足，在产业特色、建筑风格和小镇整体风貌上没有体现地区的差异性。

国家发展改革委副主任胡祖才在《特色小镇发展报告》中撰文指出，抓好特色小镇和小城镇建设，要防止“新瓶装旧酒”“穿新鞋走老路”，切忌搞形象工程，避免大拆大建、破坏生态环境、割断历史文脉、抬高农民进城门槛和创新创业成本。

为此，国家发展改革委会同有关部门出台了《关于规范推进特色小镇和特色小城镇建设的若干意见》，提出了准确把握特色小镇内涵、遵循城镇化发展规律、注重打造鲜明特色、有效推进“三生融合”、厘清政府与市场边界、实行创建达标制度、严控政府债务风险、严控房地产化倾向、严格节约集约用地、严保生态红线等举措。

另一方面，特色小镇重建轻管、地产化等问题，也屡屡被提及。国家发改委城市和小城镇改革发展中心学术委秘书长冯奎就曾指出，小镇建设存在房地产风险、政府过度负债风险以及可持续运营的风险。“特色小镇的建设既要去房地产化，但又离不开房地产。小镇建设不能让房地产来做主导。”冯奎说，特色小镇的运营商很多都是从开发商转变过来的，开发商应该学习产业运营的经验，多与产业投资商、运营商结合，实现产业、科技、人才的相互支撑效应。

此外，与传统工业园区相比，特色小镇是一个融产业和生活为一体的综合区，具有明确的产业定位、文化内涵和旅游功能，是融合生产生活生态的“生命体”。

目前，不少小镇对其产业、文化、社区等多种功能的融合考虑不够，产业特色和人文地理环境挖掘不够。有业内人士就提出，当下，一些小镇无法将文化、情感有效传递。比如荷花小镇、龙虾小镇，光凭荷花、龙虾还无法构成其独特性，只有结合当地文化对荷花、龙虾进行深度挖掘与衍生，才可能形成鲜明特色。

结合当地特色打好文化牌

科技小镇、生态小镇、养老小镇……各种形态的特色小镇正在全国涌现。特色小镇在确保核心产业“特”的同时，需要进行多业态发展，实现产业、文化、旅游融合。位于广东惠州的潼湖科技小镇，打造物联网和智能控制产业基地。碧桂园助理总裁兼产城发展事业部总经理向俊波说，潼湖科技小镇严格控制住宅用地规模，住宅用地在用地比例中不超过30%。小镇立足于产业优先、产城融合的发展思路，通过合理安排产业、公共服务、配套设施的用地比例，优先开发产业用地，形成产业集聚和人才集聚，实现地区的长远持续发展。“我们已在珠三角、环北京等地初步布局了多个小镇，通过以产带城、以城促产、产城互动的发展路径，打造生产、生活、生态的‘三生融合’。”

如果说产业是特色小镇的核心，那么文化则是小镇的灵魂。如何在小镇建设中形成特色文化，浙江乌镇的经验值得借鉴。从年乌镇一期开发东栅，年建设西栅，到年举办首届乌镇戏剧节、年举办首届互联网大会，乌镇经历了观光小镇、休闲小镇到文化小镇的几次转型。在特色小镇建设中，乌镇以文化立身、以江南小镇为特色，日渐与国际接轨。“乌镇从单一产品向古镇旅游、养生旅游、文化旅游相结合的多元体系转变。”文化乌镇股份有限公司董事长陈向宏说，乌镇是赓续传统的，以文化带动旅游，正在形成文化向心力和文化辐射力。

在国际上，爱丁堡、阿维尼翁、锡比乌等小镇，以艺术节带动小镇发展，在潜移默化间提高人们的艺术修养和文化情趣，还带动了当地文化旅游，成为文化名片。作为欧洲的第三大艺术节，锡比乌国际戏剧节在罗马尼亚中部的锡比乌市举办。举办25年间，锡比乌国际戏剧节从创办时的3个国家8场演出，到70多个国家多场演出，近7万名观众参与。“戏剧节给当地带来了巨大的溢出效应，锡比乌也当选为欧洲文化之都。”戏剧节创始人和总监康斯坦丁介绍，戏剧节 　　当日，位于湖南省永州市零陵区的零陵古城正式开街迎客。零陵古城依托首批国家历史文化街区——柳宗元故居所在的柳子街而建，引进多项非物质文化遗产体验项目，着力打造具有历史韵味的文化旅游胜地。

6月18日，小朋友在零陵古城体验端午主题游戏。新华社记者刘勇贞摄

这是6月18日拍摄的零陵古城揭牌仪式。新华社记者刘勇贞摄

零陵古城商贩在制作地方小吃（6月17日摄）。新华社记者刘勇贞摄

零陵古城民间艺人向游客展示国家级非物质文化遗产女书技艺（6月17日摄）。新华社记者刘勇贞摄

6月22日，国际在线刊发

《“零陵古城”开启永州全域旅游新引擎》

提及湖南旅游，如果把张家界比作一幅画，那永州就是一本书。永州，位于湖南南部，湘粤桂三省区交界处，是湖南联通两广、对接东盟的重要门户。雅称潇湘，是湘楚文化的发祥地之一。她不仅是国家卫生城市和国家森林城市，年还被正式列为国家历史文化名城，是一座民俗风情浓郁、自然景观多样、人文底蕴深厚的城市。锦绣潇湘，美在永州。秀美的自然山水与厚重的历史人文有机同构、交相辉映，恰似一轴诗嵌画、画配诗的写意长卷。

全国首批历史文化街区—柳子街

挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗

永州古称零陵，建制已有多年。永州文化是伴着永州的历史演变产生和发展的。认识永州，要从柳宗元说起。柳宗元是中国思想文化史上的一位杰出代表，永贞元年，因革新失败，柳宗元被贬为永州司马。这一贬，就是十年。这十年是他落寞、悲苦、忧愤的十年，也是他寻觅、奋斗、追求的十年。在永州，他寄情山水，寻幽探胜，心境渐趋平和，为永州留下了丰富宝贵的文学遗产。一首《江雪》山水诗，描述出一幅江天雪景图，传颂千古；一篇《捕蛇者说》让永州这座古城名扬天下；《永州八记》更是铸就了中国山水游记散文的巅峰之作。而“柳宗元”，仅仅是永州文化的一个代表。

宋代大诗人陆游也曾经慨叹：“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗”。自古以来，这片如诗胜画的土地，不仅养育了勤劳智慧、崇尚风雅的永州人民，也仿佛一块巨大的磁石，紧紧攫住了我们这个诗的国度一大批文人墨客的顶礼膜拜。屈原、司马迁、李白、杜甫、寇准、文天祥、徐霞客、王夫之等，或曾游历流寓于此，或曾梦魂牵绕于此，留下了数以千计的歌咏永州的名篇佳作。而最早为永州写下动人诗篇的，或许是舜帝和他的两个妃子，“斑竹一枝千滴泪”的凄美故事，成为中华民族忠贞爱情的源头。曹植的一首“南国有佳人，容华若桃李。朝游江北岸，夕宿潇湘沚”，也使永州成为世人对美好爱情的遐想之地。

永州山、水、岩、林、洲各展神姿，城、陵、庙、塔、桥独具古韵，构成了集秀、野、幽于一体，融古、珍、特于一炉的文化资源大观，尽显造化之神韵。九嶷山舜帝陵是舜帝的安寝之地、华夏子孙祭祖朝圣之所。除此之外，道县玉蟾岩是距今一万年前的人类最早稻作农业遗址；宁远文庙是江南地区规模最大、保存最完整的文庙；浯溪碑林是全国最大的露天碑林，此外，永州市内还有保存较好的明清古民居近百处，以及众多的古寺、古塔、古桥、古营垒等，凸显浓郁的湘南传统特色，弥漫浓厚的历史文化气息。在这块土地上形成的舜文化、柳文化、周敦颐理学文化，是湖湘文化乃至整个中华文明的重要源流。永州地灵人杰，英才辈出，诞生在这里的宋代理学开山鼻祖周敦颐、唐代狂草大师怀素、清代书法名家何绍基，都是中国思想文化艺术史上的泰斗级人物，特别是周敦颐，上承孔孟儒学，下启朱程理学，为儒家思想的继承发展作出了突出贡献。

走在永州，总会有听不完的故事。

零陵古城开街迎客

画图曾识零陵郡，今日方知画不如

基于永州市厚重的文化底蕴，零陵古城应运而生。

去年以来，随着永州市全域旅游升温战役的打响，永州旅游翻开了崭新的一页。端午期间，作为湖南省“十三五”重点工程、永州市文旅一号工程，历经一年零九个月保护性开发的千古名城——零陵古城重现古风神韵，正式开街迎客。她成为了永州旅游的“发动机”，助推永州市从“景区旅游”向“全域旅游”转变。

千古一城盛世开，八方游客慕名来。古城开街，人头攒动、游客如织。从别致的连廊楼榭到曲折的街巷小道，从灵动的飞檐斗拱到古朴的牌坊街铺，零陵古城再现了“汉唐名郡”的盛景，使老城重现新姿；从柳子文化演绎与体验到永州江永女书等国家非遗文化展示，从潇湘古驿到茶马互市，从零陵闹子到渔樵，零陵古城又重现了零陵古郡的千年文脉。

零陵古城位于永州市零陵区，以潇湘文化为核心，以明清建筑为主体，融入徽派建筑风格。依托首批国家历史文化街区—柳宗元故居所在的柳子街而建，沿愚溪、跨潇水、承古道，定位于零陵的“城市会客厅”，永州市旅游集散中心，大湘南和湘粤桂黄金旅游驿站，是零陵“进城、入水、下乡”全域旅游战略的核心一环。

女书习俗被列为国家级非物质文化遗产名录图为江永女书

据了解，古城作为永州旅游的龙头，由伟光汇通集团投资运营。于年9月正式投入建设，项目总投资70亿元。依托零陵这座拥有多年历史的文化名城，规划布局为“一轴、两带、三核、五街、七巷”，以柳子街为游览主轴线，发展北区、南区两大配套服务职能带，打造柳子文化游览核心区、北面永州文化精华展示区、南面民俗风情市集区三大核心，演绎古零陵悠久的市井文化、商帮文化和通衢文化，全面提升“吃、住、行、游、购、娱”等旅游和消费体验。同时，古城将串联“点与线”，接驳永州九县两区各大文化旅游景点，重塑永州旅游时空圈，发展永州境内一日游、两日游、多日游，成为永州旅游“夜归地”。

在开街仪式带动下，零陵旅游出现“井喷”。据该区旅游部门统计，端午节假期，零陵区共接待游客20万余人次，比去年同期增长18％；实现旅游总收入0．82亿元，同比增长16％，均创历史新高。从原来的老旧污染造纸厂，到今天的潇湘源山水人文旅游胜境。古城的开街，打响了永州市全域旅游升温战役的第一枪。一位游客借用大文豪欧阳修的诗句感叹—“画图曾识零陵郡，今日方知画不如”。

永州市委副书记、市委政法委书记唐湘林表示，零陵古城盛大开街，是文化旅游融合发展的新典范，是永州城市建设和旅游产业发展的里程碑，是零陵乃至永州市人民翘首企盼的大盛事。他指出，零陵古城的盛大开街，必将成为推动零陵文化旅游发展的新业态，必将成为引领全市“旅游升温”战役发展的新引擎，必将成为推动永州市旅游产业高质量发展的新动能。零陵区区长吴恢才表示，零陵古城将成为永州城市会客厅、区域旅游目的地、湘粤桂旅游圈的“黄金驿站”、永州高端旅游第一品牌，会带动、引进相关产业经营者家，提供就业岗位1万个以上，将对永州市“旅游升温”和文化旅游产业发展，发挥“龙头”“品牌”带动作用，极大促进区域经济社会快速发展。

伟光汇通文化旅游投资有限公司董事长、伟光汇通旅业总裁陆学伟表示，伟光汇通坚守“复兴一方文化，发展一方旅游，繁荣一方商业，振兴一方经济，造福一方人民”的社会责任，秉承“让城市更中国”的品牌理念，深耕永州，把零陵古城打造成伟光汇通旗下古城保护性综合开发标志性项目，与政府配套开发联动、形成“街区、园区、社区、景区”四位一体发展态势，发挥文化旅游对城市发展的综合带动效应。伟光汇通将以零陵古城开街为起点，紧密配合永州全域旅游发展战略，继续以更快快速、更高标准、更高品质，推动项目的开发和建设。

零陵古城，诉说着永州多年的故事。

潇湘二水汇合处

潮平江水阔，风正一帆悬

年以来，永州市旅游业发展突飞猛进。年3月，“旅游升温战”全面打响；年8月，永州全面启动国家全域旅游示范市创建。全市旅游工作以创建国家全域旅游示范市为抓手，以项目建设为载体，积极转变旅游发展思路，创新旅游发展战略和发展模式，统筹推进全域旅游，永州旅游实现了跨越式发展。

据统计，年，永州市接待国内外游客．75万人次，实现旅游综合收入．7亿元，分别比上年增长17．67％、78．24％，旅游收入增幅排全省第一。仅春节黄金周，就接待游客．57万人次，同比增长22．14％，实现旅游收入6．31亿元，同比增长35．58％，交出了永州市全域旅游产业快速发展的“永州答案”。零陵古城的开街，势必会成为永州旅游的“龙头”，推动永州争创国家全域旅游示范市，将永州旅游推向新的更高峰，力争到年成功创建国家全域旅游示范市。

年，永州市不断推动全域旅游迈上新台阶，旅游经济运行良好，旅游市场经济要素活跃，旅游企业效益提高，各项经济指标稳中有进，旅游经济呈现良好势头。据统计，1—5月份，永州市共接待国内外游客．86万人次，同比增长11．98％，实现旅游综合收入．27亿元，同比增长11．57％。旅游接待人次和综合收入增幅位列湖南省前列。

今年1—5月份，永州市县两级还积极举办各具特色的文化旅游节庆活动。先后举办了零陵首届民俗庙会暨东山景区开园、永州市（蓝山）春季乡村文化旅游节、冷水滩区“南方农耕文化展示活动”、江华茶文化节、祁阳陶铸故里红军行活动、第十二届阳明山“和”文化旅游节、年中国旅游永州主题日活动暨全域旅游卡发行仪式等，促进了旅游升温。同时，永州市还正式推出“锦绣潇湘美在永州”全域旅游卡，永州人游永州成为市场主打热点，一日游比例保持在56％以上。航线旅游也日趋繁荣，年初在北京成功举办了永州—北京航线旅游推介会，3月份新开通了“重庆—永州—三亚、贵阳—永州—福州”两条航线，1—5月份永州零陵机场共接待了游客8．10万人次，同比增长了18．2％。

曾经的永州，“养在深闺无人知”。现如今，永州旅游景区提质扩容步伐加快，基础和配套设施日益完善，品牌创建成效明显；旅游市场不断旺盛，客源市场不断拓展，永州旅游的知名度逐年提升。下一步，永州将继续突出全域一体、城乡统筹、区域协调，加速旅游升温、生态、文化融合发展，努力走出一条具有永州特色的全域旅游新路子。

潇湘是一片神奇的土地，永州是一本厚重的书。今天，我们了解她、品读她，目的是为了更好地保护她、开发她，在永州这本书上演奏出新的乐章，描绘出新的图画。

未来，在永州这片土地上，将会续写更多的故事。（刘蓉娜）

6月19日，中国网刊发

《湖南零陵古城揭开面纱打造全国旅游文化胜地》

中国网6月19日讯6月18日，在翩翩少年《咏零陵》的朗诵声中，零陵古城开街盛典暨端午系列文化旅游活动在零陵古城迎宾广场拉开序幕。这也标志着千年古城零陵，在历经一年零九个月的建设后取得阶段性成果，今日正式开街并向世人揭开面纱。

永州市委副书记、政法委书记唐湘林宣布零陵古城正式开街运营。永州市人大常委会副主任杨海河，永州市政协副主席张建亮及其他有关领导、商家代表、媒体代表，和现场数万群众一道，共同见证了这一历史性的盛会。

据悉，它是湖南省“十三五”重点工程、永州市文旅一号工程，项目总投资70亿元，于年9月正式投入建设。项目以宋代湘南建筑为隐形骨架、明清建筑形态为肌体、潇湘永州文化为灵魂，打造成为体验互动的文化主题乐园；集生态文化休闲、民俗文化体验、市井文化消费、主题乐园互动、养生休闲度假于一体的文化旅游产业示范园区；国家5A级历史文化旅游景区；民族性、生态性、综合性的国际旅游度假古城。

一座湘南名城，在历史的烟尘中傲世独立，熠熠生辉。项目签约以来，零陵区举全区之力推动支持项目建设，目前，零陵古城A地块已经全部建成，累计完成投资34．4亿元，建成面积达5万多平方米，家商铺全部入住，入住率达％。

“古城万人空巷盛迎八方来客”。国家4A级旅游景区——柳宗元文化旅游区、零陵古城项目、国家3A级旅游景区东山景区、张浚故居等著名旅游景点陶冶情操；湖南省美丽乡村香零山村、异蛇山庄、荷塘月色、国家3A级旅游景区周家大院、仙姑故里—何仙姑村、百里花果生态观光带等亲近大自然；香零烟雨、朝阳旭日、廻龙夕照、国家3A级旅游景区萍州书院等景点带给您诗情画意。现已吸引来自省内外18家旅行社共计2余人发团零陵古城，16－18日三天每日接待人流量超过10万人次。

唐湘林代表永州市委、市政府发表讲话。他指出，零陵古城的盛大开街，必将成为推动零陵文化旅游发展的新业态，必将成为引领全市“旅游升温”战役发展的新引擎，必将成为推动全市旅游产业高质量发展的新动能。他希望零陵区委、区政府要以此次活动为契机，以更大的决心、更强的毅力、更快的速度、更高的追求，全力打响零陵文化旅游品牌，将零陵古城打造成为永州的“新地标”和“会客厅”，打造成湖南乃至全国具有影响力的旅游文化胜地。

活动期间，除了零陵古城开街仪式，民俗巡游活动、市井民俗杂耍、非遗民俗街头体验活动、戏台表演＆赶闹子广场瑶族火神祭祀、端午特色民俗体验、国学课堂、端午赏诗会，还有“咏潇湘·游零陵”端午系列文旅活动让古城人气爆棚。

（默轩沈天琦）

6月26日，中国旅游报刊发

《穿越古今，零陵古城演绎潇湘文化传奇》

零陵古城夜景。　黎冉摄

本报记者邢丽涛

飞檐斗拱古韵灵动，连廊楼榭错落有致。漫步在零陵古城的青石板上，持着长卷轴的史官、穿着汉装的宫女，加上古朴的牌坊街铺，眼前这一幅古香古色的画面，仿佛带着游客穿越回了千年之前……汉唐名郡的繁华盛景，楚粤通衢上的锦绣声色，仿佛再次呈现在眼前。

日前开街的零陵古城项目是湖南省“十三五”重点工程，永州市“十三五”文化旅游“一号工程”，是近年来湖南永州零陵区旅游规划的一大力作。

千年古城绽新姿

“气质绝不输江南古镇，漫步在零陵古城的古街古道古建古店铺，入目都是古香古色古意盎然，每一个街角都是镜头下绝美的风景。”零陵古城开街仪式上，有游客发出这样的感叹。

零陵古城地处永州市零陵区柳宗元文化旅游区旁，与毗邻的“中国历史文化街区”柳子街融为一体，是湖南永州市目前最大的古城保护开发项目之一。

零陵位于潇、湘二水汇合处，故雅称“潇湘”，是贯通南北承载东西的楚粤通衢、湘桂走廊，是潇湘之源、湖湘文化的重要发源地，是历代文人骚客魂牵梦绕之地，是一座文香四溢的山水绿城。

零陵古城建设项目依托零陵这座拥有多年历史的文化名城，整个景区的规划布局为“一轴、两带、三核、五街、七巷”，以国家4A级旅游景区柳子街历史文化街区为游览主轴线，发展北区、南区两大配套服务职能带，打造柳子文化游览核心区、北边永州文化精华展示区、南边民俗风情市集区三大核心。

据悉，零陵古城项目在“建新如旧、修旧如旧”的原则下，做到“四个坚持”：坚持没有历史依据不设计，没有专家论证不开工，坚持文化遗产属于哪个朝代，按哪个朝代的营造法式进行重大修缮、重修复建，坚持在修缮、重修、复建中，保存原来的建筑形制、原来的建筑结构、原来的建筑材料、原来的工艺技术，坚持新旧浑然一体，保持中国传统建筑整体性的完美。

零陵古城以潇湘文化为核心，以明清建筑为主体，融入徽派建筑风格，集文化观光、风情体验、特色消费于一体。景区内设有牌坊、廊亭台柱、戏台、广场、小品等景点，从主牌坊开始，精心设有反映潇湘文化风情的24个故事景点，形成穿街过巷、文旅一体的游览线路。通过文化游、景点游的设计，让游客感受到永州悠远的虞舜文化、柳子文化、理学文化、草书文化以及市井民俗风情，形成一街一景、一店一画的商业氛围，重现零陵千年古市集的繁华，打造千年古道上永不落幕的黄金驿站。

柳子街的居民蒋大爷表示：“零陵古城开街迎客了，柳子街商业复苏，零陵变化太大了，越来越美了，对家乡的自豪感也越发强烈了，希望全国各地的游客都来零陵旅游。”

开街大戏唱不停

攀登东山、游艺闯关，皇宫蹴鞠赛、投壶大作战、木射赏罚令、百步穿杨、一球定乾坤五大关卡，别开生面的古代运动会等着游客挑战。游客还可以再古装驿站免费进行古装扮相，古城之中、身着古装、畅玩古代运动会。

从参观柳子文化旅游区到体验永州江永女书非遗文化展示，从潇湘古驿到茶马互市，从零陵闹子到渔樵……古城千年文脉画卷上的古韵商铺，在一街一景、一店一画的文旅氛围中，轻松地做着各地游客的“大生意”。古城的开街也让中国女书等一批国家非物质文化遗产得到新生，拥有了展示和传承的窗口平台。

“在开发文创产品过程中，我们注重商业与永州本土文化的融合，让游客在古城进行消费时，能体验到零陵古城文化的质感。”伟光汇通集团零陵古城项目总经理吴玉胜说，公司主打的文创产品体现永州特色、永州韵味、永州文化，为广大游客备足“永州礼物”。

古城开街恰逢端午节，零陵古城端午五大民俗活动大礼也随即上线。以“零陵情潇湘韵”为主题的非遗展演、巡街表演、小戏台表演、味蕾飨宴等系列活动精彩纷呈，热闹非凡的古城、丰富多彩的活动让游客乐翻天。

“柳子庙街比想象中更有韵味。放河灯也很有意思，星星点点的，远远看上去就像银河的感觉。”游客张春蕾表示，零陵的文化也是吸引她前来游玩的一个重要原因。

“开街仪式展示了很多零陵的文化元素，不但有当地戏剧演出，还有众多本地传统文化展示。”零陵区委副书记、区长吴恢才介绍，零陵文化厚重，零陵渔鼓、花鼓戏等均被列入国家非物质文化遗产名录。开街仪式既是一场盛会，也是零陵传统文化的一次集中展示。

在开街仪式带动下，零陵旅游出现“井喷”。据该区旅游部门统计，端午节假期，零陵区共接待游客20万余人次，比去年同期增长18%；实现旅游总收入0.82亿元，同比增长16%，均创历史新高。

优质业态齐相聚

种下梧桐树，引来金凤凰。零陵古城项目启动以来，已有家国内外知名品牌商家签约进驻，百余家国内外旅行社与零陵古城景区签订战略合作协定，省内外旅行社已经开始陆续正式发团零陵，在零陵古城、柳子街、东山景区、周家大院、异蛇山庄等主要景点，外地的旅游大巴明显多了起来。

据悉，总投资70亿元的零陵古城项目规划有七大主力业态，包括城市商业旅游购物区、美食餐饮区、酒店和主题客栈区、滨水休闲娱乐区、民俗文化体验区、小吃烧烤夜市区、文玩字画交易区，全面提升“吃、住、行、游、购、娱”等旅游和消费体验。

吴玉胜介绍，目前，零陵古城A地块已经全部建成，本次开街的区域包括城市商业配套区、旅游商品购物区、特色餐饮美食区、小吃烧烤夜市区，建成面积5万多平方米，共入驻家商家，入驻率达%。

伟光汇通文化旅游投资有限公司董事长、伟光汇通旅业总裁陆学伟说，零陵古城项目定位于零陵的城市会客厅、永州旅游集散中心、大湘南和湘粤桂黄金旅游驿站，是零陵“进城、入水、下乡”全域旅游战略的核心一环，通过五街七巷的布局，演绎古零陵悠久的市井文化、商帮文化和通衢文化。下一步，将发挥零陵古城作为永州旅游的“首站”效应，推动发展和形成“南岳—崀山—永州—桂林”旅游黄金线，打造成为永州旅游的发动机。

吴恢才表示，零陵古城开街必然增加零陵旅游市场的吸引力和竞争力。古城项目可直接提供就业岗位1万个以上，极大地推动永州的经济发展和文化旅游跨越式发展，力争在未来5年将零陵古城创建为国家5A级旅游景区，打造成永州最靓丽的名片、产业升级的新龙头。

6月23日，中国文化报刊发

《保护与开发并举——零陵古城开街启示录》

近年来，随着人们假日旅游观念的逐步成熟，旅游不再局限于对自然资源的观光，更在于挖掘深层次的文化历史内涵，而古城旅游以其深厚的文化底蕴、淳朴的民风和古香古色的建筑遗迹等特点受到游客的喜爱。

近日，位于湖南省永州市零陵区的零陵古城正式开街迎客。零陵古城依托首批国家历史文化街区——柳宗元故居所在的柳子街而建，并引进多项非物质文化遗产体验项目，成为当地历史韵味十足的文化旅游胜地。

千年古城换新貌

喜迎八方游客来

零陵古城地处柳宗元文化旅游区内，与毗邻的“中国历史文化街区”柳子街融为一体，是永州市目前最大的古城保护开发项目。

零陵，经历了多年历史洗礼，是一座生生不息的汉唐名郡，由于地处潇、湘二水汇合处，故雅称“潇湘”。零陵是贯通南北承载东西的楚粤通衢、湘桂走廊，既是潇湘之源、湖湘文化的重要发源地，也是历代文人骚客魂牵梦绕之地，更是一座文香四溢的山水绿城。

据记者了解，零陵古城建设项目依托零陵这座历史文化名城，将整个景区规划为“一轴、两带、三核、五街、七巷”，以国家4A级旅游景区柳子街历史文化街区为游览主轴线，发展北区、南区两大配套服务职能带，打造柳子文化游览核心区、北部永州文化精华展示区、南部民俗风情市集区三大核心。景区规划有七大主力业态，包括城市商业旅游购物区、美食餐饮区、酒店和主题客栈区、滨水休闲娱乐区、民俗文化体验区、小吃烧烤夜市区和文玩字画交易区，全面提升“吃、住、行、游、购、娱”等旅游和消费体验。

作为零陵古城项目开发运营机构，伟光汇通集团秉承“挖掘地缘历史—改善旅游生态—打造文化古镇—传承历史文脉—提升城市形象”的独特思路，将旅游产业和文化产业有机结合，探索出一条以“文旅产业驱动新型城镇化”的可持续发展之路，创建了多个国家4A级景区，并成功运营了彝人古镇、滦州古城等10个文旅古镇项目。“对于零陵古城项目，我们根据零陵特色，将其定位于零陵的城市会客厅、永州旅游集散中心、大湘南和湘粤桂黄金旅游驿站，成为永州旅游的发动机，是零陵全域旅游战略的核心一环，打造成为永州全域旅游发展的夜归地。”伟光汇通文化旅游投资有限公司董事长、伟光汇通旅游产业发展有限公司总裁陆学伟说。

保护与弘扬传统文化

创新旅游经济效益模式

在零陵古城中有这样一处所在——中国女书馆，首批国家级非物质文化遗产中国女书在这里得到新生。游客可以在这里购买一些女书衍生品，如扇子、匾额等中国女书得以展示和传承。“中国女书濒临失传，为了让这一国家级非遗能够传承下来，我们找到了中国女书传承人，并在这里建立了中国女书馆，为的就是让中国女书可以传承下来，弘扬我们的传统文化。”中国女书馆馆长童辉说。

一直以来，保护与开发如何平衡、传承与商业化怎样博弈等问题都存在于古城旅游开发的过程中，同时也给景区发展带来了诸多限制。古城旅游怎样才能既最大限度保护历史文化面貌，又能弘扬传统文化、提高旅游经济效益？对于零陵古城而言，在古城的文化传承与商业化方面，当地政府和伟光汇通打了场漂亮的“配合战”。

零陵区委副书记、区长吴恢才表示，文物是不可再生历史文化资源，是城市的符号和记忆，更是重要的旅游资源。在保护历史文化风貌方面，零陵区政府按照“保护历史文化遗产、延续千年古城风貌”的要求，坚持修旧如旧的原则，保留古街、古巷的原始风貌,保护历史文物古迹，并保护和传承非物质文化遗产，守护零陵厚重的历史文化底蕴。“我们成立了专门的保护机构，在古城建设中，保持了古城格局和街巷肌理，并对柳子庙、零陵文庙、永州武庙、张浚故居、周家大院等重点文物古迹进行修缮保护，抢救保护了历史文化名村，并加大对非物质文化遗产保护和传承的力度。”

在古城商业化方面，伟光汇通零陵古城项目公司总经理吴玉胜也有自己的运作之道：零陵古城充分挖掘永州本土建筑、历史和人文资源，形成了以宋代湘南民居为骨架的建筑风格，通过文化元素植入和文旅展演的形式，演绎这座有着多年历史的城市人文记忆，发展吃、住、行、游、娱、购配套服务，打造潇湘源山水人文旅游胜境。

“我们将古城内的商铺进行统一招商、统一运营，以便统一管理。”吴玉胜说。记者了解到，本次开街的区域包括城市商业配套区、旅游商品购物区、特色餐饮美食区、小吃烧烤夜市区，建成面积5万多平方米，共入驻家商户，入驻率达%。在开街仪式带动下，零陵旅游出现“井喷”。据该区旅游部门统计，端午节假期，零陵区共接待游客20万余人次，比去年同期增长18%；实现旅游总收入0.82亿元，同比增长16%，均创历史新高。

吴玉胜表示，零陵古城项目建成后，年游客接待量万人次以上，引入各类经营商家家以上，可直接提供就业岗位1万个以上，极大地推动了永州的经济发展和文化旅游跨越式发展。

借力国家历史文化名城

创建国家级全域旅游示范区

年12月，国务院批复同意将永州市列为国家历史文化名城，依托这张名片，永州更加重视旅游产业的发展。作为永州的核心，零陵的文化底蕴厚重，旅游资源丰富，品牌效应明显。为此，零陵区把发展文化旅游作为“稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险”的主战场、主攻点，发展“进城、下乡、入水”全域旅游体验，以点带面、串点成线，点面结合，拓宽旅游空间，提升旅游品质。

“进城，就是加强历史文化保护与传承，加大文化旅游项目建设，让游客走进零陵古城体验厚重的历史文化。下乡，就是实施乡村振兴战略，依托原生态田园风光，大力发展乡村旅游。入水，就是利用零陵区潇水、愚溪、贤水、黄溪等优质水资源，打造水上观光体验游。”吴恢才进一步解释。

作为永州旅游的发动机，零陵古城将成为永州高端旅游第一品牌，对全市“旅游升温”和文化旅游产业发展，发挥龙头品牌的带动作用，极大促进区域经济社会快速发展。

“未来零陵区将依托零陵的文化旅游资源，用好用足国家历史文化名城这一金字招牌，按照‘把保护古城作为主体定位、把推进融城作为主导方向、把建设文化名城作为主攻目标’的定位，推进‘以文兴旅、以旅兴业、文旅融合’，把历史文化资源优势转化为产业优势、发展优势，推动产业转型升级。同时，重点抓好‘零陵古城’文化旅游综合保护开发项目建设，恪守“在保护中开发、在开发中保护”的原则，突出精致建设，落实精心保护，加强精品打造，舞活“古城”龙头，带动全域旅游的发展，力争在未来5年将零陵古城创建为国家5A级旅游景区。”吴恢才说。

来源：人民日报、新华网、国际在线、中国网、中国旅游报、中国文化报

编辑：朱文秀

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